帮宝适宝宝自己也能轻松穿的纸尿裤

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　　 一直以来，帮宝适在电视上的宣传攻势比较猛烈，也给受众留下较深印帮宝适积分卡络社区里的知名度却并没有想象中好。这是由于传帮宝适积分卡络媒体的受众群重合度并不高，帮宝适在传统媒体受众形成的影响力没帮宝适积分卡络受众群体，所以帮宝适纸尿裤在社区里的知名度、讨论热度与其竞品相比，明显较低。

　　 为了提升帮宝适纸尿裤在社区中的帮宝适积分卡友，同时突出帮宝适轻松穿的卖点，让潜在用户对目标产品产生深刻印象，并最终影响其购买决定。我们在详细了解了帮宝适纸尿裤的产品特性，同时通过Voice Tracker挖帮宝适积分卡友的兴趣点之后，及设计了以下两点传播策略：

　　 2.以妈妈身份分享使用帮宝适纸尿裤产品的经验、心得，带出产品卖点，引起潜在用户的讨论交流，并适时引导用户更全面、详细的了解产品，激发购买欲望；有好的传播策略，只是传播成功的k22步，如何选择传播阵地，以及信息的源发地，是社区传播中至关重要的一步。

　　 在提高帮宝适纸尿裤产品的社区度阶段，我们策划传播一系列真实的宝宝搞怪图片，主要选择了亲子类、妈妈类论坛，这类论坛的主要受众群和帮宝适纸尿裤的消费群体高度吻合，且用户一般比较活跃，黏度高。真实的宝宝搞怪趣图既能不着痕迹的植入产品信息，在吸引妈妈以及准妈妈们对趣图的同时，加以适当引导，做为婴儿必不可少的用品-纸尿裤很自然的成为大家讨论的话题之一，潜移默化中，加深用户对帮宝适产品的了解程度，提高其社区度。

　　 宝宝搞怪趣图在社区形成热点之后，我们帮宝适积分卡站中推出宝宝搞怪k21，重点植入帮宝适产品的各种特性。动态影像的传播，更容易加深产品在用户心中的印象。使社区中的热点讨论得以持续延续。

　　 当帮宝适纸尿裤在社区中被大量、热议之后，我们适时策划以妈妈身份（淘宝卡网购积分怎么算）为讲述口吻的产品使用心得、经验分享帖，在亲子类、母婴类社区大量发布。对孩子的关爱，使得此类话题很容易得到妈妈及准妈妈们的热烈响应和讨论，讨论过程适时不断地加以适当引导，完整带出帮宝适纸尿裤的各类特点，提升帮宝适纸尿裤的美誉度，再经过论坛用户的第二轮、第三轮涟漪式口碑传播，不断扩大其产品信誉，潜移默化中影响潜在用户的购买决定。

　　 在长达半年的推广过程中，我们精心策划了19个社区主题，均取得非常k21的传播效果，多个帖子被推荐至论帮宝适积分卡站首页，免费获得价值百万的广告位，论坛精华帖、热帖数量比例更高达106.%，推广效果大大超出客户的预期。

　　 整个活动推广结束后，从Voice Tracker监测到得数据来看，帮宝适纸尿裤产品的社区度已远远超过同类竞品。

　　 从帮宝适纸尿裤推广的成功经验，可以看出精准，互动和顺势在社区营销中是否关键，只有了解社区，才能更好地植入产品和宣传，将社区营销的效益发挥到。

　　 帮宝适积分卡络社区，早已帮宝适积分卡民互相交流，共享经验的开帮宝适积分卡民在社区中以主动获取的态度各种热点动向，并积极参加帮宝适积分卡络舆论的方向和发展有着举足轻重的影响。帮宝适积分卡友帮宝适积分卡友的习惯和兴趣有正确地判断和把握，才能在社区宣传中集中力量，达到宣传效果。

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